Po vytvorení prvej inštalácie, ktorú umiestnil v štvrti Bushwick v Brooklyne, sa ho totiž ľudia pýtali, či sa môžu v provizórnej izbe odfotiť. A tak mu v hlave skrsla myšlienka, že ich nechá po fotografovaní verejnosti. Pretože aj oni si na mieste môžu robiť svoje vlastné fotografie.
Znamená to, že po skončení fotenia Bettman opustí scény a ostávajú pre ľudí. Súčasťou projektu je hashtag #SetintheStreet, s ktorým by mali ľudia označovať svoje fotografie na sociálnych sieťach.
